Частые SEO-ошибки интернет-магазинов

webbcomua/ Оптимизация

Мы проанализировали все проекты на продвижении интернет-магазинов, в которых были заняты в течение прошлых 5 лет и показали, что стандарт путает, большинство которых часто встречается в этом типе веб-сайтов. Кроме того, у этих ошибок был важный критерий отбора высокая важность для привлекательности движения поиска.

Необходимо понять, что описанный стандарт путает, хотя широко распространены, но не обязательны для всех интернет-магазинов без исключения. Чаще всего, чтобы понимать то, что может проблема и необходимо ли сделать исправления для этого или того пункта, только специалист по SEO. Тем не менее, мы рекомендуем проверить, довольно высока ли, следуя за ошибками, так как вероятность их присутствия,встречаются в Вашем интернет-магазине. И если потенциальная ошибка замечена необходимо обратиться к экспертам для консультации.

СЕМАНТИКА

Нередко в новых проектах клиенты уделяют недостаточно внимания семантическому ядру. Не анализируйте статистику запросов, не узнайте,как пользователи действительно ищут товары, не изучают ядро ключей вглубь, будучи удовлетворены контролем нескольких десятков основных запросов.
Из этих ошибок, которые влияют на полученный трафик, следуют. Например, торговое оборудование может искать не только запросы «торгового оборудования», но и запросы: «оборудование для торговли», «оборудование для магазина», «торговая мебель» и т.д. В результате игнорирование этих варианты приводят к потере части пользователей.

Отсутствие блока с текстом на страницах категорий заголовков

Поисковые системы становятся умнее. Если ранее оптимизаторы размещали блок с текстами SEO на любой странице, которая планировалась для продвижения, то теперь в ней не всегда есть смысл. Поисковые системы неплохо отличают содержимое заголовков и без сопроводительного текста, руководствуясь в основном мета-тегами, заголовками и карточками товаров. Однако наш опыт показывает, что блок с грамотным текстом на страницах заголовков в интернет-магазинах все же положительно влияет на прирост переходов из поисковых систем.
Возможно, чтобы разместить блок с текстом на каждой странице заголовка, нет необходимости. Но желательно, чтобы такая техническая возможность была реализована в используемой CMS. Чаще всего оптимизатор использует этот блок для расширения ядра запросов подопределенным заголовком с помощью оптимизированного текста. Главное составить компетентную спецификацию для копирайтера.

Недостаточная работа в семантике

Мы часто замечаем, что структура интернет-магазина рассматривается недостаточно эффективно.
Допустим, в интернет-магазине есть страницы категорий по типам одежды:

  • Платья
  • Джинсы

Есть страницы о брендах:

  • Armani
  • Dior

Но нет страниц на пересечении таких запросов :

  • Платья Армани
  • Платья Dior
  • Джинсы Armani
  • Джинсы Dior
  • и так далее

Мы и не говорим о более подробных страницах:

  • Вечерние платья Armani
  • Платья вечернего Диора
  • Коктейльные платья Armani
  • Коктейльные платья Dior
  • и так далее

При более углубленной семантики, проще продвигать сайт, так как с расширением ядра запросов конкуренция уменьшается. Существование таких страниц значительно увеличивает переходы из поисковых систем. Соответственно, отсутствие таких страниц, напротив, способствует тому, что в онлайн-магазине происходит гораздо меньше переходов из поисковых систем, чем может. Хотя ассортимент магазина часто позволяет работать на гораздо более широком ядре поисковых запросов.
В то же время, когда вы создаете страницы под похожими запросами «из глубины», необходимо проверить, что поисковые системы не считали эти страницы двойными. Поэтому мы рекомендуем проконсультироваться с специалистами по SEO. Но если вы хотите полностью реализовать все самостоятельно, обратите внимание, как крупные интернет-магазины разбивают семантику. Чаще всего это происходит через систему меток/тегов.

Неверная конструкция

Обычно проблема встречается на страницах определенных товаров (карточек товаров).  Когда название товара входит в заголовок веб-страницы (тег) после имени категории и после имени веб-сайта

{Название сайта} // {Дополнительное предложение} // {Название товара}

Обратная конструкция была бы более эффективной.

Иногда варианты встречаются гораздо печальнее. Например, вообще без упоминания в Название карты товаров  наименования товара.

ДУБЛИ СТРАНИЦ

В отдельную категорию можно вынести ошибки, связанные с дубликатами страниц. Интернет-магазины особенно подвержены подобным ошибкам, т.к. разработчики сайтов часто не уделяют данному пункту достаточно внимания.

Наличие дублей несет за собой целый ряд проблем. Перечислим лишь основные:

  • Часто из-за дублей в поисковой выдаче отображается не те страницы, которые были бы более уместны;
  • Ухудшается индексация страниц, занесение их в базу поисковых систем;
  • Неправильно распределяется внутриссылочный вес страниц, что сказывается на снижении авторитетности целевых страниц в глазах поисковых систем.

Вот наиболее частые ошибки, связанные с дублями:

Одинаковое содержимое в мета-теге у категорий и подкатегорий

Представим, что у вашего интернет-магазина следующая структура в категориях:

Site.ua/categoriya/
Site.ua/categoriya/podkategoriya-1
Site.ua/categoriya/podkategoriya-2
Site.ua/categoriya/podkategoriya-3

Для интернет-магазина спортивного питания структура рубрик будет выглядеть примерно так:

Site.ua/protein/
Site.ua/protein/soevy
Site.ua/protein/syvorotochny
Site.ua/protein/kazeinovy

Пока все логично. Если вы в поисковой системе вбиваете запрос «купить соевые протеины», вы ожидаете, что попадете на страницу, где будут показываться только соевые протеины, а не все виды протеинов. Поэтому многие интернет-магазины имеют подобную структуру.

И очень часто случается так, что, когда прописывается содержимое тегадля страницы Site.ua/categoriya/, это содержимое применяется для всех подкатегорий. Это типичная ошибка для многих систем управления сайтом.

Или прописывается содержимое тегадля подкатегории (например, для Site.ua/categoriya/podkategoriya-1), но переписывается не только для неё, но и для других подкатегорий (Site.ua/categoriya/podkategoriya-2, Site.ua/categoriya/podkategoriya-3).

Таким образом, из-за ошибок в разработке сайта, у интернет-магазинов часто образуются дубли в рубриках и подрубриках на уровне мета-тегов. Но это полбеды. Основная проблема, что на многих рубриках в Title будет отображено не то, что там по сути содержится. Причем проблема встречается не только у «экзотических» CMS, но и в довольно популярных. Мы нередко наблюдали подобное у сайтов, реализованных на CMS 1C Bitrix.

Один и тот же товар дублируется в разных категориях, образуя дубли адресов страниц (URL)

Несомненно, это не означает, что один и тот же товар не должен содержаться в разных категориях. Однако, с точки зрения поисковых систем, если товар открывается по нескольким адресам страниц, то это полные дубли. Ошибка происходит, опять же, из-за особенностей CMS, или логики построения адресов страниц, которые заложены разработчиком. Есть несколько путей решения проблемы. Например, сделать одну из категорий основной. Главное – обнаружить и исправить данную ошибку.

Дубликация страниц из-за фильтров

Вы уже не раз видели разные модули фильтрации товаров, которые есть практически в каждом интернет-магазине. Само по себе наличие модуля значительно облегчает покупателям поиск того или иного товара, и его присутствие очень полезно в категориях. Но часто модуль фильтрации генерируют дубли страниц, поэтому следует провести аудит на наличие подобной ошибки.

Не проработано SEO для страниц пагинации

Пагинация – это нумерация страниц, которая обычно находится внизу страниц сайта. Если страницам пагинации не уделить внимания, то у вас образуются дубли первой страницы категории, так как наверняка на 1-й, 2-й, 3-й и т. д. страницах одинаковыми будут:

  • title
  • description
  • сопровождающий категорию текст

Решается проблема сильно индивидуально в зависимости от самого сайта. Иногда достаточно уникализации на уровне Title (скажем, добавлением нумерации для второй и далее страниц). Иногда нужно прибегать к методам закрытия страниц от индексации или склейке через атрибут canonical.

Еще в последнее время все чаще встречается решение, когда идет не стандартная пагинация, а подгрузка товаров по мере перемотки страницы вниз (как идет подгрузка сообщений в соц.сетях). Реализуется это через скрипты, выглядит красиво, но в итоге поисковому роботу доступна только часть товаров из каталога. Поэтому подгрузку рекомендуем сопровождать и типовой пагинацией, предварительно оптимизированной под поисковые системы.

Дубли веб-заголовков страниц (тег) у страниц товаров

Часто встречается такое, когда в интернет-магазине (в основном у интернет-магазинов одежды) одинаковые названия товаров. Как следствие, и одинаковые заголовки. В итоге возникает дубликация на уровне заголовков. Решается проблема уникализацией Title через добавление дополнительных параметров, например, цены товара или артикула.

ПРОЧИЕ ЧАСТЫЕ ОШИБКИ

Не проработаны сниппеты

Подробнее про сниппеты можете прочитать в Помощи Яндекс.Вебмастера на странице https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-description.xml

Для интернет-магазина в сниппете можно показывать цену товара, контактные данные или условия доставки.

снеппеты 2

Согласитесь, выглядит более привлекательно.

А также так называемые «Быстрые ссылки».

снеппеты 12
Чем хуже проработаны сниппеты – тем ниже кликабельность вашей ссылки в поисковой выдаче. В краткосрочной перспективе вы просто получите меньше посетителей, чем могли бы. В долгосрочной могут ухудшиться поведенческие факторы ранжирования, что приведет к понижению позиций.

Отзывы выводятся через скрипты

Отзывы в карточках товаров – это уникальный текст от самих покупателей, на который вы не тратите дополнительных средств. И если они реализованы так, что поисковые системы не могут их увидеть, то вы теряете дополнительный полезный контент для большого количества страниц товаров.

Если у вас установлены виджеты комментариев от ВКонтакте, Facebook, то будьте уверены – комментарии поисковые системы не видят.

С другой стороны, если у вас есть комментарии от ВКонтакте или Facebook, то комментарий пользователя может отобразится на его странице и попадет в ленту его друзей, что может привлечь дополнительную аудиторию через социальные сети. Поэтому многое довольно индивидуально. Проведите анализ систем статистики: как много у вас комментариев и много ли переходов вы получаете с социальных сетей благодаря комментариям.

Не уделено внимание коммерческих факторам ранжирования

Сейчас проблема встречается все реже, тем не менее статья была бы не полной без этого пункта. На самом деле подпунктов здесь гораздо больше, но мы укажем лишь на несколько самых типовых и значимых. Ниже перечисленные пункты в первую очередь влияют на конверсию покупателей, но, кроме того, учитываются и поисковыми системами.

  • Неполная контактная информация
    Согласитесь, при прочих равных, вы скорее купите в интернет-магазине, который открыт к диалогу и не скрывается, который не прячет контактные данные (наименование компании, адрес офиса, номера телефонов и дополнительные способы связи). Нежели у интернет-магазина, у которого в контактах только форма обратной связи и один номер телефона.
  • Информация о доставке
    Нужно помнить, что при переходе в интернет-магазин покупателей интересует конечная цена (цена самого товара + стоимость доставки), сроки доставки и удобный для покупателя способ оплаты. Если у интернет-магазина нет более-менее подробной информации об этом, это затруднит решение о покупке именно у вас.
  • Ассортимент товаров
    Какая страница категории более достойна находиться в ТОП выдачи? Та, где, допустим, около сотни товаров, или та, где даже десятка товаров не набирается? Ответ очевиден.

Если взять во внимание и исправить все вышеуказанные ошибки, то  у вашего интернет-магазина есть все шансы оказаться в ТОПах в самые короткие сроки. Удачи!